Google tiene una herramienta gratuita que le pone nota a cualquier sitio web. Se llama PageSpeed Insights y, en su propia documentación, Google aclara que sacar 100 es «extremadamente difícil» y que «no se espera». Es la única mesa de examen que conozco donde el profesor avisa de entrada que nadie se va a sacar un diez.
Los últimos sitios que hice sacan más de 90 en las cuatro categorías de PageSpeed, medidos en el celular. En esta nota cuento por qué me tomo ese número tan en serio, con lo que dice Google en sus documentos oficiales y con casos de empresas que midieron cuánto les costaba cada segundo. También hay una novedad de este año, porque PageSpeed ahora revisa si un agente de inteligencia artificial puede usar tu sitio.
Qué mide PageSpeed Insights
Ponés la dirección de una página en PageSpeed Insights y te devuelve dos informes distintos. Arriba aparece cómo les fue a las personas reales que la visitaron con Chrome en los últimos 28 días, si el sitio tiene visitas suficientes para juntar esos datos. Abajo corre Lighthouse, una prueba de laboratorio que carga la página en un celular simulado con conexión lenta y le pone un puntaje de 0 a 100 en cuatro categorías.
- Rendimiento, que mide qué tan rápido aparece la página y qué tan rápido responde.
- Accesibilidad, que revisa si la puede usar alguien con un lector de pantalla o con poca visión.
- Prácticas recomendadas, que mira la seguridad y los errores que ve el navegador.
- SEO, que controla lo básico para que Google entienda la página.
Desde mayo de 2026 hay una quinta sección, Navegación con agentes, que se mide distinto, con una fracción de pruebas aprobadas. Más abajo le dedico un apartado entero.
Lo que dice Google sobre la velocidad
En la página de Search Central dedicada a las Core Web Vitals, Google escribe: «We highly recommend site owners achieve good Core Web Vitals for success with Search». Recomienda con énfasis tenerlas en verde para que te vaya bien en el buscador. En las preguntas frecuentes sobre experiencia de página lo dice más corto: «Core Web Vitals are used by our ranking systems». Sus sistemas de posicionamiento las usan.
Las Core Web Vitals son tres medidas, y Google publica qué considera bueno en cada una.
| Métrica | Qué mide | Bueno, según Google |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en verse el contenido principal | 2,5 segundos o menos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en reaccionar cuando tocás algo | Menos de 200 milisegundos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueven las cosas mientras carga | Menos de 0,1 |
Conviene leer también la letra chica, porque Google la escribe. La misma documentación dice que el buscador siempre intenta mostrar el contenido más relevante, aunque la experiencia de la página sea mala. Un sitio rapidísimo que no responde lo que la gente busca no va a salir primero. La velocidad pesa en las búsquedas donde hay mucho contenido útil para elegir, y en un rubro competido son casi todas. Ahí, según Google, una buena experiencia «puede contribuir al éxito». Funciona como desempate, y en un mercado con cien consultoras, cien odontólogos o cien tiendas de ropa, casi todo se define por desempate.
El puntaje de laboratorio no es lo que Google usa para posicionar. Usa los datos de las visitas reales, la parte de arriba del informe. El laboratorio sirve para ver qué frena la página y corregirlo, y una página que en la prueba abre en uno o dos segundos con un celular lento tiene casi todo el camino hecho para aprobar con la gente de verdad. El puntaje además cambia un poco en cada medición, así que conviene medir varias veces.
Por qué 90 y no 70
Lighthouse pinta el puntaje con tres colores. De 0 a 49 es rojo (malo), de 50 a 89 es naranja (necesita mejorar) y de 90 a 100 es verde (bueno). La documentación de Chrome lo pone así: «To provide a good user experience, sites should strive to have a good score (90-100)». Si querés dar una buena experiencia, el objetivo es el verde.
El puntaje, además, está calibrado con sitios reales. Lighthouse toma los datos del HTTP Archive, que mide millones de páginas, y en cada métrica ubica el 50 en el valor del 25 % más rápido y el 90 en el del 8 % más rápido. Un 90 en una métrica quiere decir que tu página anda como las mejores de internet en ese punto. Un 70 quiere decir que todavía tenés una buena fila de sitios adelante.
Y la mayoría no llega. Según el Web Almanac 2025 del HTTP Archive, solo el 48 % de los sitios aprueba las tres Core Web Vitals en celular, y el 56 % en escritorio. Más de la mitad de internet reprueba en el celular un examen cuyas respuestas publica el mismo profesor.
Cuánto cuesta cada segundo
La velocidad suena a tema de programadores hasta que aparece en la caja. En web.dev, el sitio de Google para desarrolladores, hay casos de empresas que midieron qué les pasó cuando su sitio empezó a cargar más rápido.
- La BBC encontró que perdía un 10 % más de usuarios por cada segundo extra que tardaba su sitio.
- Vodafone mejoró un 31 % el LCP y vendió un 8 % más.
- Rakuten 24 trabajó sus Core Web Vitals y subió un 33,13 % la tasa de conversión y un 53,37 % los ingresos por visitante.
- redBus mejoró el INP, que es la respuesta al tocar, y vendió un 7 % más.
- The Economic Times pasó los umbrales de las Core Web Vitals y mejoró un 43 % su tasa de rebote.
Google también lo midió en celulares. En 2018 publicó en Think with Google que, cuando el tiempo de carga pasa de uno a diez segundos, la probabilidad de que la visita se vaya sin hacer nada sube un 123 %.
Con la publicidad se ve todavía más claro. Cada clic de un anuncio se paga, aterrice donde aterrice. Si la página tarda, la persona se va y el clic queda cobrado igual, una forma de inflación que no aparece en ningún índice del INDEC. Lo conté con números en la nota sobre cómo rehicimos consultorapuentes.com. Un sitio que abre en un segundo hace rendir más cada peso que se pone en anuncios.
Las IA también leen tu sitio
ChatGPT, Gemini, Perplexity y los resúmenes con IA de Google arman sus respuestas leyendo páginas web. En la documentación sobre las funciones de IA del buscador (AI Overviews y AI Mode), Google aclara que «there are no additional technical requirements». Para aparecer alcanza con que la página esté indexada y se pueda mostrar con un fragmento, y todos los fundamentos de SEO siguen valiendo. Entre esos fundamentos, Google enumera ofrecer una gran experiencia de página.
Dicho en criollo, a las respuestas de las IA se entra por la misma puerta que al buscador, y un sitio lento o desprolijo la tiene más trabada. Es parte de lo que trabajo en el servicio de SEO y visibilidad en IA.
Navegación con agentes, lo nuevo de PageSpeed
Los agentes de IA, además de leer, navegan. Entran a un sitio, completan formularios, comparan precios y reservan turnos en nombre de alguien. Ya hay navegadores que lo hacen, como ChatGPT Atlas o Comet, de Perplexity.
Para que esa visita salga bien, Google publicó en web.dev una guía para armar sitios amigables con los agentes. Explica que un agente no mira la página en un monitor. Saca capturas de pantalla, lee el HTML y, sobre todo, lee el árbol de accesibilidad, que es la versión de la página que usan los lectores de pantalla, con cada botón, campo y enlace identificado por su nombre y su función. La guía también advierte que «Agents that take screenshots will likely be confused if your website layout is constantly shifting». Si las cosas se mueven mientras la página carga, el agente se confunde y toca el botón equivocado.
Con esa idea, en mayo de 2026 Lighthouse sumó la categoría Navegación con agentes (en inglés, Agentic Browsing), que ya aparece en PageSpeed Insights. El equipo de Chrome la presentó como parte de un conjunto de herramientas para que los sitios estén listos para los agentes. Revisa cuatro cosas.
- Que el árbol de accesibilidad esté bien armado, con nombre en cada botón, enlace y campo.
- Que el diseño no salte mientras carga, con la misma medida de estabilidad (CLS) que Google usa para posicionar.
- Si el sitio ofrece herramientas WebMCP, un estándar propuesto para que un agente use los formularios y las funciones de la página sin tener que adivinar.
- Si el sitio tiene un archivo llms.txt y si ese archivo sigue las recomendaciones.
Por ahora la categoría es experimental y da el resultado como una fracción de pruebas aprobadas, por ejemplo 3/3. Esa lista confirma que un sitio cómodo para una persona con lector de pantalla también es un sitio que un agente puede usar. Por eso al 100 en Accesibilidad le doy la misma importancia que al de Rendimiento. Es una cortesía con quien usa un lector de pantalla y es, también, lo que permite que un agente que compra, reserva o consulta en nombre de alguien pueda usar tu sitio.
Cómo dan los sitios que hice
Estos son los resultados de PageSpeed en celular de cuatro sitios que hice este año, medidos en octubre de 2026. Uso el celular porque es como Google mide para posicionar y porque es la prueba más difícil.
| Sitio | Rendimiento | Accesibilidad | Recomendaciones | SEO |
|---|---|---|---|---|
| juliandomenech.com | 90+ | 90+ | 90+ | 90+ |
| Campus & Science | 90+ | 90+ | 90+ | 90+ |
| Consultora Puentes | 90+ | 90+ | 90+ | 90+ |
| CuatroBé | 90+ | 90+ | 90+ | 90+ |
En Navegación con agentes, los sitios que medimos aprobaron todas las pruebas.
Lo que tienen en común es bastante poco glamoroso. Los cuatro están hechos con código propio, sin constructores visuales, con tipografías e imágenes servidas desde el mismo sitio, sin scripts que no se usan y con caché en el servidor. Cada página carga lo que necesita y nada más, que es una regla de economía doméstica antes que de programación. En cada una de las notas enlazadas en la tabla cuento cómo se hizo.
Si tu sitio está en naranja o en rojo, o nunca lo mediste, te puedo ayudar a llevarlo al verde. Medirlo lleva un minuto y es gratis, y con el número que te devuelva Google ya tenemos por dónde empezar.
Preguntas frecuentes
¿El puntaje de PageSpeed influye en el posicionamiento en Google?
Lo que influye son las Core Web Vitals medidas con visitas reales, que PageSpeed muestra en la parte de arriba del informe. Google dice que sus sistemas de posicionamiento las usan. El puntaje de laboratorio sirve para encontrar y corregir lo que las empeora.
¿Hace falta sacar 100?
No. Google recomienda estar entre 90 y 100, el rango verde, y la documentación de Chrome aclara que el 100 es extremadamente difícil y no se espera. Pasar los 90 en celular ya ubica al sitio entre los más rápidos de internet.
¿Qué es la Navegación con agentes de PageSpeed?
Una categoría experimental que Lighthouse sumó en mayo de 2026. Revisa si un agente de IA puede usar el sitio mirando el árbol de accesibilidad, la estabilidad del diseño, las herramientas WebMCP y el archivo llms.txt. Da el resultado como una fracción de pruebas aprobadas.
¿Por qué PageSpeed da un número distinto cada vez que mido?
Porque cada prueba se hace en condiciones un poco diferentes de red, de servidor y de lo que carga la página. Chrome recomienda pensar el puntaje como un rango. Lo mejor es medir varias veces y mirar la tendencia.
¿Se puede llegar a 90 con WordPress?
Sí. Los cuatro sitios de esta nota son WordPress. Lo que más pesa es el tema, la cantidad de plugins y scripts, y cómo se sirven las imágenes y las tipografías. Con un constructor visual y muchos plugins cuesta bastante más.
